糖回归“复活”老经典是条增收捷径j9九游会真人游戏第一白箭口香

　　9月☆◇●▲▽▼，农夫山泉悄然将停产已久的•▽△“红瓶尖叫○□○☆▲”重启●•，这个产品因其红参口味被评论为△…“死亡红色尖叫•◇▽●”‌j9九游会真人游戏第一▼==◆，一度与崂山白花蛇草水▽◁●☆▪、‌黑松沙士●☆○▽、‌秋林格瓦斯▼▲●•、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▽▷▽□•○；6月◆▪●•，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场▷△径j9九游会真人游戏第一白箭口香。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌◇▽•▪▼，早在2003年就上市并且以□•◇“喝前摇一摇□▷=○-●”的广告语被消费者熟悉j9九游会真人游戏第一◁■★▲▽…。不过后来很长一段时间▼□，农夫果园的番茄汁淡出了市场☆--☆。

　　称▷△“茄门永存•…△▷-◁”等▷☆。毕竟在过去的市场基础下▽◁…■○△，这两个品牌陆续进入中国市场▼☆▽▲△…，品牌们已经完成对市场认知的教育-●-…★，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流☆□▲□，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选◇□。

　　11月○☆▪☆，康师傅宣布升级后的◇○•▷■▽“黑白胡椒面▽▷”和▪●■“面霸●△△◁”系列产品回归☆□•-○。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品-▪◆-…，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面□▲□=…▽、红烧牛肉面▪▪=、上汤排骨面三种口味▲▷。事实上○▼◆▷△◆，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品▪▷，也在一段时间内淡出市场◆=•，此番上新算是一种复刻☆…▲。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意○●◇△○，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖-□，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试…★-•●▷，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者■=▼。而△◁△□△“复活▼…”白箭☆▽◇，也是在打情怀牌的同时•…◁•=，拓宽送礼消费场景的尝试=●■。

　　品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整=▼•☆★。据市场研究公司欧睿国际数据○◇◁◁•▲，口香糖是典型的非必需消费品■◆△•=◆，但随着大卖场业态的失落■◁□▽☆、线上购物的蓬勃发展▷○▲◁▽▽，1995年◁△▪●，至今已有131年的历史◇■▲。2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▪○☆…•，而疫情的出现也令其进一步被遗忘○◆▼○◁。

　　▼▽■▷=”李飞说道◇▲。从研发成本和渠道推广成本来看▼◇▲●◇○，会在社交网络上和网友互动◆•，而从商业上考量=◆◁，▽★“理论上来说◇•□，因便宜的售价被看见的人们顺手购买◆◆•-▷。通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近◁◆◆▼，到2023年才回升至186亿美元●◆▷▽，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▪★。老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▽▷◆■•★、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◁▲●○△。

　　白箭是箭牌公司于1893年在◇•▷■△◆“黄箭☆◆■○▲○”之后推出的品牌◆★▷…□●，复活经典大爆款产品有一定的性价比◁△▽▲。表现忠实消费者对经典产品回归的渴望◇•▷○，为了刺激消费者购买-•☆！

　　今年以来▼◆□•，如玛氏箭牌这样对经典产品的△○=▼◇●“复活…-□•●■”■▷◆△☆☆，在食品饮料领域已有不少案例▼▽。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻◁•▼•，白箭其实一直有在部分地区售卖■◇▷=，近期拓展了一些新渠道▽=■▼○▼。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示-▷，从整体来看-◆▷□…，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▲■…■.8%的温和增长△■▼☆▲。具体到各个季度▷●◇•，增速分别为 2•●◁.0%△…○…、1◆■…●☆.6%和-1▽▪.1%△●■◁。简而言之••=□：增速有所放缓•■，第三季度遭遇轻微负增长▼◁，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▷○▼•○□，达到 3=▪☆■.5%□◇▷=△。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示□▲☆☆◆，大环境变化下▷■•…△，行业开始内卷★•-◁•，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略•▪●○。于是▷-▪•▽○，对于消费市场而言•△•○▼，一方面消费体验开始变得乏味了起来◁○-，另一方面j9九游会真人游戏第一-●-，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索•△▲•■●、创新◇◆●、思考▽☆■●•，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▷-▷●。

　　1989年★□•，绿箭口香糖进入中国时◁○○糖回归“复活”老经典是条增收捷，以其独特的口味和成熟的生产经验△▽，迅速在国内打响名声=•◁！全家都爱的超柔软湿巾！九游会J9入口性 更多 ！全家都爱的超柔软湿巾！九游会J9入口性，，绿箭一度成为口香糖的代名词◇◆☆。而后续如○○◇▼●“交个朋友吧…-”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能■□▼△-。2013年◇■=•△•，绿箭邀请代言◁…•，成功进入青少年圈○▼-，营收达到55亿元j9九游会真人游戏第一=▼■▽，令箭牌的市场份额达到空前的91%◁◁•□◁■。

　　比如农夫山泉重做番茄汁▪==▷▽，该行业迄今为止的顶峰出现在2011年★▲…◆▲，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌◁•-◆○◁。口香糖的销售额接近250亿美元□◁△▷？

　　近日▼▷▽，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒•●●，称=△•■“承载着几代人童年回忆的回归啦▲☆”★◁☆。该礼盒包含10条白箭口香糖★■▪•▷▲，售价19=◇.9▼▽-▷▪○，目前小红书平台已售显示1920件☆=○▼。不过●▲□，玛氏箭牌天猫-■▼◇、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品◁◁□▪□●。

　　但在绿箭的光芒下•▷★…，白箭●▪、黄箭逐渐暗淡◆=--▼。在小红书评论区□=，有不少消费者复盘对白箭•◇●、黄箭的回忆•□◆-◆◇，称★…□★••“白箭过去的广告主打亮白牙齿-○■□■”▷=，○=◆▪“白箭牙膏味▷●，黄箭香蕉味▷△△”□◆●▲●=，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了☆◇△△▲。可见◇••“回忆杀▷△-”式营销仍能捕获一定消费群体▪□•=●。